Im (Online-) Handel versuchen Händler stets, sich im Markt zu behaupten. Dies geschieht zu einem Großteil über sogenannte Unique Selling Points (USPs), also Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens. Diese USPs lassen sich in eine Matrix übertragen, welche zusammengefasst die Handelspositionierung des Unternehmens aufzeigt. Hier wird dargestellt, ob das Unternehmen mehr Wert auf beispielsweise Preis,
Sortimentstiefe/
-breite oder
Einkaufserlebnis legt.
