Ein Attributionsmodell zeigt im Wesentlichen auf, welche Marketing-Kanäle zu einer Conversion (Kauf) zu welchen Teilen beigetragen haben. Dabei unterscheidet man häufig in die Kanäle E-Mail, SEO, Affiliate und Social Media. Die Modelle sind an die Customer Journeyangelehnt und versuchen die Gewichtung des Umsatzes der Kanäle zu schätzen.
Ein dynamisches Attributionsmodell betrachtet die einzelnen Kanäle dabei nicht in einer statischen Reihenfolge, sondern als netzartiges Gebilde.
