Preisbildung und Preisgestaltung für Online-Shops

Maximilian Bank

Preise auf dem Schwimmender Markt Damnoen Saduak in ThailandFür den Betreiber eines Online-Shops spielen Verkaufspreise eine zentrale Rolle: Bietet er zu teuer an, kauft der Kunde lieber bei der Konkurrenz, die im Zweifelsfall nur einen Klick entfernt ist. Bietet er zu günstig an, kann er seine Kosten nicht decken und wird sich nicht lange am Markt halten können. Die Frage ist also, welche Möglichkeiten der Preisbildung bzw. Preisgestaltung haben Online-Shop-Betreiber? Zur Beantwortung dieser Frage möchten wir einen kleinen Exkurs in die Preistheorie machen. Wir werden dennoch versuchen nicht zu “theoretisch” zu sein, sondern viele Tipps und Tricks für die Praxis im E-Commerce einzustreuen. Grundsätzlich gibt es folgende Faktoren, die Einfluss auf die Preisbildung haben können.

Die Faktoren

Da die Abhandlung aller Faktoren den Rahmen eines einzelnen Beitrags sprengen würden, haben wir uns dazu entschieden, jeder Einflussgruppe einen eigenen Artikel zu widmen – beginnend mit den eigenen Kosten. Wir wünschen Ihnen viel Vergnügen mit den Einzelbeträgen und möchten an dieser Stelle mit einem Zitat von Willhelm Busch schließen:
Mit scharfem Blick, nach Kennerweise, Seh ich zunächst mal nach dem Preise. Und bei genauerer Betrachtung Steigt mit dem Preise auch die Achtung. Wilhelm Busch (1832-1908), dt. Schriftsteller, Maler u. Zeichner

Aus dem Blog:

Strategievorschläge für Verkaufsevents – Vorbreitet für den Black Friday 


Sommerschlussverkauf im E-Commerce: Warum saisonales Repricing wichtig ist 


Neue Kennzeichnung bei ebay: “Super Preis” soll mehr Verkäufe generieren 


Nachträglich Strategien einfügen – Pricing Strategy Builder Update 


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